“尾款人”上线，电商晒出“双11”首轮销售成绩单

转自：中国证券报

10月31日20时，尾款人2022年“双11”第一阶段正式启动销售，上线晒出双首售成“尾款人”也随即上线，电商这意味着今年“双11”进入首轮销售高峰，轮销各平台也纷纷交出亮眼成绩单。绩单

京东表示，尾款人家电全品类在开售1分钟成交额突破10亿元，上线晒出双首售成10分钟整体成交额同比增长超40%；天猫介绍，电商开售1小时，轮销有102个品牌成交额过亿元。绩单业内人士表示，尾款人“双11”依然是上线晒出双首售成激发消费者购物热情的年度盛事，国内消费活力强劲，电商不少品牌正在这场消费狂欢中受益。轮销

消费热情不减

京东表示，绩单10月31日20时一到，海量消费者瞬间涌入，Apple、美的、小米、海尔、联想等大量品牌成交额瞬间突破亿元。前10分钟内，京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。京东数据显示，家电全品类在开售1分钟成交额突破10亿元，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50%。

同时，趋势家电备受消费者青睐，嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍，游戏电视同比增长120%，超薄冰箱同比增长超140%，洗烘套装同比增长超60%。

天猫平台销售情况同样火爆，在大家电消费方面，以海尔为例，开卖仅5分钟，销售额就迅速突破10亿元，海尔天猫官方旗舰店直播间开播仅20分钟，成交便突破1亿元。

消费电子品牌小米集团斩获“双11”销售开门红。小米集团11月1日宣布，自10月31日20时开售起4小时，全渠道支付金额已经突破了46亿元。小米在去年“双11”期间总成交额超过190亿元。

“双11”已经进入第十四年，依然是激发消费者购物热情的年度盛事。贝恩公司日前发布报告预测，今年“双11”购物节的商品成交额（GMV）有望突破1万亿元大关。去年“双11”期间全网销售总额达到9520亿元。贝恩公司全球合伙人、大中华区零售业务主席刘洋表示，“双11”对于中国零售商来说依然有着举足轻重的意义，“双11”和“618”两大购物盛会在2021年合计贡献了中国约12%的线上零售额。

天猫强调，今年“双11”国货品牌的销售表现尤为抢眼。在102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”的一大亮点。黑鹿、挪客、、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。

据初步统计，“双11”预售期间，薇诺娜、、夸迪等头部国货美妆品牌表现突出，预售首日销售额均大幅高于去年同期。虽然预售前几日的销售情况并不代表“双11”全周期的销售情况，后续销售仍需持续跟踪，但值得投资者关注的是，头部国货美妆品牌在销售榜单中的排名继续提升。国货美妆产品的价格带已经不低，与外资品牌价格的下限逐渐靠近，这意味着消费者为国货买单的意愿增强。国货美妆品牌研发也将有更充沛成本预算，从而持续提升实力、提升市场份额。

直播带货火热

“直播间”是近年来“双11”不可或缺的销售场域。今年“双11”直播间迎来更多客流。淘宝直播表示，近两个月有超过100家直播机构入驻淘宝。

淘宝直播数据显示，10月31日晚“双11”开售首个小时，淘宝直播场观（单场观看量）同比增长600%，观看时长同比增长60%，腰部主播交易额同比增速达250%。

淘宝直播负责人程道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，新入淘的优秀达人、MCN直播机构形成淘宝直播稳健的腰部力量。数据显示，2022年5月至9月，淘宝腰部主播每个月的GMV保持同比50%以上的增长。

在直播电商浪潮之下，“女鞋第一股”10月31日晚发布公告，拟变更公司简称为“遥望科技”，以便更凸显旗下的直播营销带货业务。遥望科技为直播电商领域知名MCN机构，该公司11月1日宣布将投入亿元资金用于遥望旗下直播间的售后服务保障，为消费者带来更全方位的安心服务。遥望科技在10月24日“双11”预售首日入驻淘宝直播平台，由此开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

最新评论