“它经济”热度不减 精细化需求成布局重点

21世纪经济报道记者叶碧华 实习生王可一 海口、它经济广州报道

近日，热度澳大利亚保健品公司BLACKMORES澳佳宝在第二届消博会上正式推出宠物营养健康品牌“澳乐宠（PAW）”，不减布局旗下包括肠胃护理、精细关节呵护、化需皮肤毛发养护及专业洗护等多款宠物营养护理产品首次在中国市场亮相。求成

“澳乐宠最初是重点由来自80多年历史宠医世家的 Alister Webster博士于2006年所成立的。”据澳佳宝中国区总经理刘家潾透露，它经济今年10月澳乐宠相关产品将通过跨境电子商务平台发售。热度

这是不减布局澳佳宝第一次在中国推出宠物产品，对于澳乐宠在中国市场的精细发展，刘家潾表示充满信心，化需“中国目前是求成澳佳宝在澳大利亚以外的最大市场。”据该公司2021年财报（2020年7月1日-2021年6月30日）显示，重点澳佳宝在中国市场的它经济营收额较前一财年上涨了28%，大幅领先于其在全球营收额的上涨幅度。

目前，澳佳宝通过跨境电子商务和一般贸易，在包括京东、天猫国际、考拉海购等多家电商平台和大型线下连锁商店为中国消费者提供产品与服务。记者注意到，当下很多涉及宠物行业的企业都会选择双布局来增加销售通路，提升产品销售额。

较早前，雀巢旗下宠物食品品牌普瑞纳宣布与阿里巴巴本地零售达成战略合作，双方将共同探索宠物食品领域O2O深度营销新模式，围绕本地生活数字化、品牌建设和营销等方面开展深度合作。

继2020年5月宣布在津增资7.3亿元后，去年雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目，并再增资2.3亿元，进一步丰富雀巢在华食品品类，尤其是高端及超高端宠物食品生产方面的业务布局。据雀巢最新财报显示，今年上半年雀巢总销售额增长9.2%至456亿瑞士法郎（约合人民币3130.15亿元）；实现有机增长8.1%，其中普瑞纳宠物护理用品是有机增长的最大贡献者。

此外，健合集团也开始发力宠物市场，先后收购了美国宠物食品品牌Solid Gold素力高以及美国宠物营养品品牌Zesty Paws，去年健合宠物营养与护理用品业务（PNC）按同类比较基准实现增长37%，成为集团旗下增速最高的业务板块，占比6.3%。今年一季度，健合PNC业务中国市场销售额为8310万元。

近年来，国内养宠观念日渐深入，持续升温的“它经济”推动中国宠物相关产业高速发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。其中，作为宠物消费中的刚需，宠物食品更是当之无愧的大热赛道，《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，在宠物（犬猫）市场消费结构中，宠物食品占了51.5%，艾媒咨询预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元。

但随着行业日渐成熟与不断发展，宠物消费行业也逐渐往精细化、专业化、高端化方向发展。宠物行业涵盖宠物衣食住行、生老病死全产业链，包括宠物交易、宠物消费和宠物服务，其中宠物消费为最大细分市场。

刘家潾指出，从宠物消费结构来看，2019年至2021年，宠物食品的市场份额从61.4%下降至51.5%，而医疗的市场份额从19%上升至29.2%，不难看出宠物主人的健康意识不断增强，愿意为宠物健康消费。

此外，疫情对宠物市场的影响亦毋庸置疑。“一方面，长时间的居家生活让人宠陪伴时间被动性延长，人宠关系整体上得到很大提升，同时疫情的突发性加强了宠主们的屯粮习惯，这两方面直接促成了宠物食品行业在疫情期间的整体增长，尤其在主粮与零食类目。另一方面，伴随疫情对人们健康预防意识的提升，消费更加理性，尤其是与健康相关的食品领域，这对于宠物食品市场来说，是有利于优化整体行业竞争的。”雀巢普瑞纳相关负责人对记者表示。

宠物食品的消费习惯和市场模式也在变化。疫情背景下，线下门店场景和线上配送时效都受到了一定程度的影响，减少出行的社会共性使消费者对宠物食品O2O零售表现出了更大的依赖性。“近两年，本地零售市场需求激增，从生鲜到宠粮，消费者需求也推动了本地零售业务边界的持续拓展。”阿里巴巴本地零售副总经理七峰表示。

澳佳宝大中华区政府事务及法规总监凌云海告诉记者，瞄准中高端市场的澳乐宠将率先带来9款产品登陆中国市场，通过跨境电商进行销售。“我们会先看一下中国消费者对于产品的反馈，也会通过各种渠道了解他们的需求，然后再看看是不是可以将更多其他产品引入中国市场。”凌云海说。

（作者：叶碧华，王可一）

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