商场景区年味渐浓 北京消费市场持续恢复

来源：证券时报

编者按：2023年是商场市场全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是景区渐浓实施“十四五”规划承前启后的关键一年，做好经济工作意义重大。年味本报即日起推出“开新局 强信心 见行动”专栏，北京关注各地各部门全力以赴稳增长、消费促发展、持续增信心具体实践，恢复敬请关注。商场市场

证券时报记者 江聃

年货街开市、景区渐浓贺岁新品上柜、年味饮品店“一座难求”……近日，北京证券时报记者实地走访北京多个商圈看到，消费随着疫情影响逐渐减弱，持续更多商圈人气渐旺。恢复

接受记者采访的商场市场专家认为，受多因素带动，今年春节旅游和消费市场有望迅速恢复，预计2023年一季度社会消费品零售总额将接近13万亿元，同比增长20%。

餐饮、购物持续回暖

由于天气原因，今年北京不少冰场提前开放。位于北京西城区的什刹海冰场是各年龄段市民的冬季“打卡”地。1月7日早上九点半，前往冰场玩冰的市民络绎不绝。虽然每人80元的票价不算便宜，但工作人员告诉记者，不到九点就早早有人排队等候了。此外，颐和园、奥森公园等多个室外冰场也都宾客盈门。

餐饮、购物消费的回暖也在更多商圈有所体现。

位于西四环边上的世纪金源购物中心里，星巴克、喜茶等饮品店“一座难求”。晚饭时间，位于五层的许多餐馆门口排起长队，等位时间大多在30分钟到1个小时之间。有烤肉店负责人向记者表示，目前最大的困难是人手短缺。“由于前段时间员工普遍感染了新冠病毒，不少人康复后就提前回家过年了，现阶段招人也很难，餐厅人手十分紧缺。”该负责人说。记者看到，用餐高峰时段，受人手不足限制，该餐厅一半左右的餐桌不能开台。

在商场一层，“年货街”如约而至，乐高店里，新年新品的展示柜摆在店铺最醒目的位置。工作人员介绍，该店所有新年款均已到货。贺岁新品既有“可爱的白兔”、“福运成双”等饱含美好寓意的产品，也有“了解中国文化”等中国元素玩具。

北京消费市场持续恢复还体现在平日商场里的“消费热”。1月5日，位于北京昌平的八达岭奥莱人头攒动。记者了解到，当前该商场销售额已恢复至去年同期九成以上。商场一位运动品牌销售人员告诉记者，元旦前店里已经通过客户微信群推送了一波优惠活动。为了抓住“双节”销售时机，公司已将优惠活动延续到了春节，新上了一批一口价商品。此外，记者看到，商场某些奢侈品品牌店门口当晚8点仍然在限流。

北京工商大学商业经济研究所所长、中国消费经济学会学术委员会副主任洪涛对记者表示，疫情防控政策优化后，正好遇上元旦节日消费热潮，餐饮业等线下接触型消费较快反弹，给人们“市场春天到来”的感受，但是要看到，市场实现平稳运行还需要一个过程。

“对于今年春节可能出现的用工难，可以采用‘共享员工’的方式。”洪涛说，这是有先例可循的。

各地促消费加码提速

2023年各地要把恢复和扩大消费摆在优先位置。北京是“二十条”、“新十条”落地实施后，“烟火气”率先恢复的城市之一。MetroDB.org网站数据显示，最近15日，全国主要城市地铁客流量均稳步增加。

新年伊始，各地紧抓窗口期，加码提速促消费。如北京市以区为单位，分别投放各类消费券，覆盖餐饮、汽车等多个消费类型。上海市委季度工作会议提出，要加大消费活动策划组织。1月5日，广州市文化广电旅游局副局长张胜透露，继元旦发放了首轮千万元消费券后，将在1月17日发放第二轮千万元文旅消费券。此外，1月8日，贵州、吉林等地围绕春节消费旺季，也推出了促消费的具体方案。

当前，线上消费对整个消费贡献占比稳步增长。“2023全国网上年货节”于近日启动，记者注意到，各地积极协同，联动参与2023年商务领域首场全国性消费促进活动。

洪涛说，目前我国进入“后疫情期”，即疫情还存在，且还将经过节前、节中、节后三个阶段高峰期。宏观层面，需要财政政策、货币政策、产业政策、科技政策、社会政策、就业政策、疫情管控政策相互协同，系统性发展。微观层面，要鼓励市场主体更多探索市场的创新模式，避免对企业过多干预。现阶段的重点是落实已经出台的政策，而不是再出台新的政策。

春节消费有望迅速恢复

1月7日是2023年春运首日，叠加了除夕火车票开售。记者从同程旅行获得的数据显示，1月7日早上8点，除夕火车票刚一开售，北京去往武汉、长沙、阜阳、西安、太原、岳阳方向的火车票，大部分列车已经显示为“候补”状态。国务院联防联控机制春运工作专班1月8日公布的数据显示，2023年春运首日，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客3473.6万人次，环比增长11.1%，比2022年同期增长38.9%。

多个三方平台数据显示春节期间旅游市场的预订量呈现节节高的走势。携程发布的《2023年春节旅游市场预测报告》指出，以1月1日至5日为例，春节产品预订量以日均环比30%的速度增加。飞猪数据也显示，1日至7日机票、火车票预订量环比增近五成。出行目的地方面，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口跻身春节十大热门目的地。

携程认为，相较元旦假期的回暖，2023年春节旅游市场热度有望进一步提升。去哪儿大数据研究院预测，2023年春运民航出行量有望达到疫情前七成。

洪涛分析，2022年一季度社会消费品零售总额是10.86万亿元，预计2023年一季度社会消费品零售总额将接近13万亿元，同比增长20%。今年春节旅游市场和消费市场会得到迅速恢复。

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