东方甄选直播带货48亿 新东方在线半年净赚5.9亿

1月17日晚间，东方带货东方公布了转型直播电商之后的甄选直播赚亿首份半年报。

数据显示，亿新截至2022年11月30日的线半六个月内，即2023财年H1，年净新东方在线总营收为20.8亿元，东方带货东方同比增长263%。甄选直播赚亿此前，亿新中金预计新东方在线总收入为19亿元，线半调整后净利润为5.5亿元。年净报告期内，东方带货东方新东方在线净利润为5.9亿元，甄选直播赚亿而上年同期净亏损为5.4亿元，亿新最终调整后的线半净利润为6亿元。

总体来看，年净这是一份营收、利润双双超预期的成绩单。对此，新东方在线在财报中分析指出，上述业绩变化主要是因为公司在自营产品及直播电商上的战略转型取得了重大进展。从2021年7月双减政策落地以来，新东方在线就开始谋求业务转型，2022年6月，旗下直播电商东方甄选成功出圈。

根据电厂了解，东方甄选旗下设有6大直播账号。除了主账号之外，东方甄选还开设了五个垂直账号，其中，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品三个账号粉丝均超百万，六个账号累计粉丝量高达3800万，直播阵地包括抖音、小红书、快手、微信、淘宝等多个平台。

2023财年H1，东方甄选交易规模GMV已经达到48亿元，其中，主阵地抖音贡献了绝大部分GMV。2022年下半年，东方甄选有5个月位居抖音单月带货榜榜首。根据官方披露，2023财年H1，东方甄选在抖音上的粉丝量为3520万，第三方产品及自营产品已付订单量达7020万单。

反应在营收上，2023财年H1，东方甄选自营产品及第三方产品直播总营收达到17.7亿元，按此计算，约占新东方在线总收入的85%。随着东方甄选不断向自营产品倾斜，自营产品农产品品类已经超过60种，2023财年H1，东方甄选自营产品收入突破10亿元，约占总体电商收入的近六成。

“新东方在线的自营产品及直播电商业务运营和财务业绩均取得突破性表现”，新东方CEO周成刚表示，东方甄选已成为向大众推广健康、优质、高性价比产品的知名电商平台。按照周成刚的规划，未来，东方甄选将继续无间断地积极与第三方合作及创立自营品牌，扩大其产品选择和单品。

随着电商收入占比不断提升，新东方在线开始推动上市公司更名。1月5日，新东方在线发布公告称，董事会建议将现有公司中英文名称“新东方在线科技控股有限公司”与“Koolearn Technology Holding Limited”，分别更改为“东方甄选控股有限公司”与“East Buy Holding Limited”。

对此，新东方的董事长会执行主席俞敏洪表示，公司已经充分认识到电商转型可能带来的增长潜力。根据预计，东方甄选产品品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇，2023财年，东方甄选GMV将达90亿元，2024年，这一数据将进一步增长12%。

受新东方在线的业绩推动，2023财年H1，新东方总营收13.8亿美元，同比下降30%，其中，2023财年Q2，新东方录得总收入6.4亿美元，超出市场预期的6.1亿美元，与此同时，新东方同比扭亏为盈，单季净利润达70万美元。截至2023财年Q2，新东方旗下学校和学习中心数量为708家。

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