2022酒业年度热点人物之耿超：破旧立新，开启燕京二次创业变革路

来源：酒说

年度评语

开启燕京二次创业变革路，酒业旧立京次担纲民族啤酒品牌领航者。年度在充满不确定性的热点人物环境中，寻找到了燕京的超破创业确定性。在他的新开引领下，燕京将会以更积极主动的启燕姿态，拥抱市场变化，变革立足世界啤酒市场。酒业旧立京次

2022年是年度中国啤酒行业加速转型升级的一年。由于现实因素的热点人物叠加，啤酒行业不仅面临原材料各种成本的超破创业快速上涨，还要面对疫情对消费场景和消费意愿的新开压制。与此相对的启燕是，2022半年度、变革三季度捷报频传，酒业旧立京次品牌价值更是位列“中国500最具价值品牌”榜单第43位，领跑行业转型升级。这一亮眼成绩的背后，都源自企业的掌门人——燕京啤酒党委书记、董事长耿超。

过去的一年中，耿超备受关注。他破旧立新，开启燕京二次创业变革路；他重振品牌，担纲民族啤酒品牌领航者。推动企业破旧立新，优化燕京产品结构。在他的带领下，燕京离“二次创业，复兴燕京”的目标愈发接近。

这一年，他推动运营全新变革，构建“1+5+N”的组织体系；从无到有创建狮王精酿旗舰店、燕京酒號社区店新型商业模式，开启创新空间消费场景体验；依托多维创新平台，推动研发变革，突破和掌握前沿核心技术，推动燕京高品质发展。

自燕京U8上市，两年来以40万吨、超8亿瓶年销量成为业内成长速度最快、表现最亮眼的大单品之一，并逐步形成企业燕京U8大单品与特色产品组合的完整产品矩阵。2022年，燕京又陆续推出燕京鲜啤2022、U8plus、Super12皮尔森等，进一步丰富中高端产品矩阵。

应对消费环境变化，重振民族品牌声望。直播间里，耿超与网友频繁互动“啤酒是国门内的国际竞争，我们要做年轻化传播，听小哥哥小姐姐们的意见。”他创新性地开展“董事长直播”，倾听消费者、推进品牌年轻化；塑造“热爱有你，燕京有我”的企业文化，唤醒焕发燕京人新时期新面貌；推进燕京卓越管理体系建设，由中国制造迈向世界制造；推动创新营销，借力冬奥，开展系列营销传播、IP合作，成就燕京立体化全链路营销，实现燕京销量与声量双重突破。

在充满不确定性的环境中，耿超带领燕京寻找到了确定性。“二次创业，复兴燕京”指日可期。

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